Défi
McDonald's souhaite se positionner comme un joueur crédible de premier plan dans la vente de détail de café afin notamment de compétitionner Starbucks. Dans cet ordre d'idées, la corporation déploie une importante offensive publicitaire internationale incluant des spots télé, de la radio, de l'imprimé, du placement média et des relations publiques. Pour la région du Québec, la compagnie souhaite apporter un volet interactif à cette campagne d'envergure.
Solution
Afin de décliner la campagne sur le web, NVI s'associe à la boîte de marketing événementiel de McDonald's qui prépare un stunt publicitaire de smoke marketing afin de créer un buzz autour du café en vente chez McDo. NVI propose alors de bâtir une campagne de relations publiques en ligne visant à obtenir un maximum de couverture de presse pour son client. La stratégie de promotion sociale en ligne élaborée par NVI s'articule autour de plusieurs initiatives virales : création d'un blog, animation d'une FanPage Facebook, présence sur le réseau Twitter et mise en ligne de clips sur Youtube.
Résultats
Grâce aux nombreuses initiatives mises en avant par NVI, la campagne a bénéficié d'une forte visibilité sur le web. Ceci a pour eu effet d'accroître rapidement la présence de la marque McDo en ligne. De plus, grâce à NVI, le stunt publicitaire a bénéficié d'une couverture médiatique journalistique et télévisuelle considérable qui a dépassé les frontières du web.
